Эвереттом Роджерсом выделено 5 групп потребителей по скорости принятия инноваций (теория диффузии инноваций, 1962 год).
Инноваторы (2,5%)
•    Первыми пробуют новинки.
•    Не боятся риска.
•    Имеют высокий доход и интерес к технологиям.
Ранние последователи / Ранние адоптеры (13,5%)
•    Лидеры мнений в обществе.
•    Принимают новое быстрее остальных, но после оценки инноваторов.
•    Помогают распространить идею дальше
Раннее большинство (34%)
•    Тщательно обдумывают покупку.
•    Ждут практической пользы и отзывов.
•    Переход сюда означает успех новинки
Позднее большинство (34%)
•    Консервативны.
•    Покупают из-за давления общества или когда старое исчезает.
•    Делают выбор от безысходности или массовости
Отстающие / Консерваторы (16%)
•    Последними принимают перемены.
•    Привязаны к традициям.
•    Часто отвергают новшества
К какой группе относитесь Вы?